광고 매체비를 대신 결제해 주는 광고대행사는 세금계산서를 전체 금액으로 끊나요, 수수료만 끊나요?

한눈에 보기

두 구조를 나누는 기준

부가가치세법 제29조 제3항은 공급가액을 대금, 요금, 수수료 등 명목과 상관없이 공급받는 자로부터 받는 금전적 가치 있는 모든 것으로 정의합니다. 세금계산서는 공급하는 사업자가 공급받는 자에게 발급합니다(제32조 제1항). 그렇다면 광고주가 광고비의 공급자를 누구로 계약했는지가 출발점입니다. 매체사와 광고주가 계약 당사자이고 대행사는 집행을 돕는 구조면 대행사가 공급한 것은 대행 용역뿐입니다. 대행사가 매체 지면이나 광고 상품을 자기 이름으로 사서 광고주에게 판다면 대행사가 공급한 것은 광고 전체입니다. 위탁판매나 대리인에 의한 판매처럼 공급자가 아닌 자가 세금계산서를 발급하는 예외도 법에 있어서(제32조 제6항) 실제 계약 구조 확인이 필요합니다.

숫자로 비교하면

예를 들어 광고주가 1,000만원을 쓰고 매체비가 900만원, 수수료가 100만원이라고 가정합니다. 구조 1에서는 대행사 세금계산서가 수수료 100만원에 부가세 10만원입니다. 구조 2에서는 대행사가 광고주에게 1,000만원에 부가세 100만원을 청구하고 매체사에서 900만원에 부가세 90만원을 받으니 납부 부가세는 10만원으로 똑같습니다. 달라지는 것은 매출 규모입니다. 구조 2에서는 매출이 1,000만원으로 커져 연 매출 기준이 걸린 제도(장부 작성 기준, 전자세금계산서 의무 같은 것)를 먼저 넘게 되므로 거래 구조가 가져오는 영향까지 같이 봐야 합니다.

서류에서 확인할 것

세금계산서는 거래 사실과 맞아야 하므로 대행 계약서의 당사자 조항, 매체와의 계약서, 매체사가 발행한 세금계산서의 공급받는 자 란을 한 번에 맞춰 보세요. 거래처마다 구조가 다를 수 있어서 한 대행사가 두 구조를 섞어 쓰는 일도 있습니다. 해외 매체를 쓰는 경우는 부가세 처리 방식이 따로 있어 이 글 범위에서 뺐습니다. 유사 쟁점으로 오픈마켓 매출을 수수료 빼고 신고해도 되는지를 같이 보세요. 인플루언서에게 줄 때는 광고비 3.3%와 세금계산서 글을 보세요.

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